Hệ thống nhận diện thương hiệu : Có rất nhiều khái niệm về thương hiệu, cũng như phương pháp xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy vậy, điểm chung nhất về thương hiệu là: Thương hiệu không phải là một LOGO, thương hiệu không phải là một cá tính, thương hiệu không phải là một sản phẩm.
Thương hiệu là những tình cảm tốt về một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức nào đó.
Vì nó là tình cảm của con người vì nó được xác định bởi từng cá nhân, không phải công ty, thị trường hay công chúng.
Khái niệm về thương hiệu là kim chỉ nam cho xây dựng và phát triển thương hiệu (XD & PTTH), từ đó, nhằm giám sát tốt nhất quá trình XD & PTTH, hệ thống nhận diện thương hiệu ra đời.
Hệ thống nhận diện thương hiệu là một hệ thống bao gồm tất cả các giá trị chuẩn mực cụ thể thống nhất liên quan đến thương hiệu thông qua ba bộ phận cấu thành: sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức.
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm chuẩn mực bằng hình ảnh, kích thước, nguyên tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp. Cụ thể
Hệ thống nhận diện thương hiệu, là những chuẩn mực nhưng rất cụ thể, nó là nền tảng nhằm đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu”XXX”.
Hệ thống nhận diện thương hiệu có tính thống nhất điển hình nhưng lại có thể thích nghi với bất kỳ doanh nghiệp nào, lĩnh vực nào.
Tính chất của hệ thống nhận diện thương hiệu?
Tính tất yếu khách quan, hệ thống nhận diện thương hiệu có tính tất yếu trong họat động và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Nó là một nhu cầu khách quan của doanh nghiệp, chỉ có điều nhìn nhận về vai trò và tính ứng dụng của nó là chủ quan của các doanh nghiệp.
Tính thống nhất là yếu tố đầu tiên, xuyên suốt nhưng cũng là yếu tố quan trọng nhất.
Tính đa dạng, nó có thể áp dụng được trong tất cả các loại hình doanh nghiệp, lĩnh vực họat động của doanh nghiệp, quy mô doanh nghiệp và trong tất cả các giai đoạn của doanh nghiệp.
Tính chuyên nghiệp, là yếu tố thú yếu, là kết quả của tính thống nhất.
Tính cộng hưởng, sự cộng hưởng tạo ra trong sự thống nhất và chuyên nghiệp sẽ nêu bật được những ấn tượng tốt nhất về sản phẩm, dịch vụ và doanh nghiệp của bạn- kết quả quan trọng nhất của sự nghiệp xây dựng và phát triển doanh nghiệp.
Vai trò của nó trong DN?
– Vai trò hiệu quả, hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thông qua tính chuyên nghiệp, thống nhất và cộng hưởng sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh, giá trị đối với khách hàng và công chúng. Điều đó ngày càng trở nên sống còn trong bối cảnh cạnh tranh và hội nhập tại Việt Nam.
Tính hiệu quả con thể hiện trên khía cạnh kinh tế, hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm được rất nhiều tiền trong quá trình quảng bá SP, DV và doanh nghiệp mình.
– Vai trò quản lý, toàn bộ hình ảnh, thương hiệu doanh nghiệp trong tất cả các họat động sản xuất kinh doanh và phát triển thương hiệu được kiểm soát chặt chẽ trên diện rộng và chiều sâu.
– Vai trò giám sát, giúp doanh nghiệp có thể kết hợp chặt chẽ và hiệu quả trong việc kết hợp với các đơn vị tư vấn, phát triển thương hiệu và các đaih lý quảng cáo…
– Vai trò xây dựng văn hóa doanh nghiệp, sự chuẩn mực của hệ thống nhận diện thương hiệu mang lại sẽ là điều chủ chốt hình thành văn hóa doanh nghiệp của bạn. Bạn muốn nó sẽ như thế nào? Công chúng mong muốn nó ra sao? Khách hàng nghĩ gì về SP, DV, doanh nghiệp của bạn? tất cả các câu hỏi này đều được trả lời thông qua những chi tiết, hình ảnh và nguyên tắc trong HTNDTH, việc bạn phải làm tất cả chỉ là gọi các chuyên gia về hệ thống nhận diện thương hiệu, nói với họ nguyện vọng của doanh nghiệp, nguyện vọng của KH, XH là xong.
